洽洽食品股份有限公司 -欧洲杯线上买球

12月5日，品牌观察、品牌观察研究院、品牌观察商学院联合中国品牌价值 500 强评审委员会，在郑州揭晓第十四届中国品牌价值 500 强榜单，同时还揭晓了第七届中国年度emba案例奖榜单。洽洽食品《罗永浩和洽洽交个朋友》案例从众多案例候选名单中脱颖而出，成功入选第七届中国年度emba案例奖。

3月26日，抖音正式宣布，罗永浩将作为“交个朋友科技首席推荐官”入驻抖音，开始直播带货生涯，洽洽小黄袋每日坚果从2500多个产品中脱颖而出，成为老罗坚果产品首秀品牌。打动老罗的，除了产品属性与他所在的行业人群比较契合，还有洽洽的工匠精神。

多年来洽洽一直在低调布局全产业链，“掌握关键保鲜技术”是洽洽一直引以为傲的卖点，层层把控原料上游，进而推出了以“质造”为核心的“新鲜战略”。而愿意为每日坚果买单的，大多都是注重饮食结构、追求营养健康的理性消费者，这与罗永浩的粉丝群体不谋而合。

从自主直播到牵手罗永浩，洽洽在知识型kol直播上又做出了进一步拓展。选择罗永浩，不仅是对理性消费者的开拓，也是对男性消费者的开拓，他们对营养成分、产地来源、坚果品质更为敏感，而洽洽坚果则直戳痛点。

事实证明，洽洽食品和罗永浩交个朋友，无疑是正确的选择。新鲜的产品，再加上老罗的倾情推荐，4月1日直播当晚，直播间累计观看人数超过4800万，总成交额超过1.1亿元。短短3小时，洽洽小黄袋就卖出了200多万袋。无论是从销售业绩来看，还是从品牌理念与产品价值传达方面来看，牵手罗永浩，都是一件值得的事情。

对于初次直播登场的品牌来说，罗永浩带来的价值远不止带货本身。洽洽食品更看重的是他身上的匠心精神和理想主义，想通过他来把这些理念传递给粉丝，这才是直播时代新消费场景下更有效的品牌传播方式。

近年来，随着电商直播与新零售行业的迅猛发展，洽洽不断升级营销策略，布局数据化转型，打造直播矩阵，开展趣味互联网话题营销，增强品牌吸引力与品牌价值。洽洽与罗永浩直播首秀的合作，不仅完成声量到销量的营销链路，品牌也通过公私域流量的联动，实现用户的聚集与沉淀。