洽洽食品股份有限公司 -欧洲杯线上买球

不知道从什么时候起，洽洽越来越多的被年轻人提及，成为年轻人生活中必不可少的休闲食品品牌。洽洽品牌年轻化道路已经初见成效，这个春天，洽洽又搞起了新动作，凭借#带着艾嗒去春游#营销实战的成功，再一次刷新了人们对洽洽的认知。在这样一个风起云涌的数字化时代，品牌如何吸引更多年轻人？

蓝v联动发力，打响品牌声量战

4月15日，洽洽在微博上首发#带着艾嗒去春游#话题活动，艾嗒作为洽洽官方萌宠正式亮相。可以说，艾嗒是洽洽此次品牌年轻化的灵魂人物，也是整个春游营销活动的主推点。

为扩大线上传播的影响力，最大可能地覆盖目标受众。洽洽与三全食品、今麦郎、梦洁家纺、君乐宝等10家官微进行品牌联动，以微博接力的方式陆续发起#带着艾嗒去春游#活动，吸引粉丝上传照片赢取春游大礼包。每周2家联合，周一周三发活动微博，持续豪礼放送1个月。

如此大手笔求“逆生长”的洽洽彻底引爆年轻人high点，活动结束后微博话题粉丝阅读数达百万。洽洽联合蓝v带头“搞事”，多家蓝v资源互利和粉丝共享制造#带着艾嗒去春游#话题最强音，引发春游话题热潮，进一步扩大了洽洽的品牌影响力，艾嗒的形象也得到最大程度的曝光，无形中为洽洽的“逆生长”注入了强力定心针。

暴漫与h5新玩法，趣味互动成圈粉神器

在官微社交战役进行的如火如荼之际，洽洽再出妙招，官微发布以艾嗒为主要形象的春游小漫画，挖掘春游中发生的趣味小故事，通过设计的情节对话来展现艾嗒乐于助人、热情开朗的卡通人物性格，传递洽洽快乐、积极向上的企业价值观。短短几天，微博的线上阅读讨论参与人数就高达百万，艾嗒凭借坏萌逗趣的可爱形象迅速吸引了一票年轻粉丝。

不满足于对艾嗒平面化的呈现，洽洽紧跟热度推出的两个h5颠覆性的把艾嗒扁平化的二维形象变成了3d卡通立体形象。在《艾嗒体感游戏》h5中，通过人机互动的方式，加入体感技术，玩家通过操纵手机向上向下移动来操纵风筝的走向，小鸟等障碍物增加了游戏的难度与趣味性，真实的体感互动感受令玩家爱不释手。在《艾嗒你把零食藏哪啦》的互动h5中，玩家可以通过触摸艾嗒身体的不同部分触发艾嗒不同的行为动作，一些刷牙、戴墨镜、梳头发的小动作很容易勾起女性粉丝关于养成游戏的记忆，更具情怀增加用户好感度。一经推出，便火速刷屏，占领了各大吃货的朋友圈。

在人工智能不断改革创新的当代，简单的二维呈现已经无法令消费者驻足，而人机交互就成了一个很好的交界口。走在新时代前沿的年轻人更中意新颖、趣味、简易化的场景内容，洽洽就很好的抓住了这个点，借助漫画和h5刻画艾嗒人物性格、传播旅游小知识，使得艾嗒的形象得到进一步的丰满。洽洽也得以用艾嗒的名义更进一步地走近年轻消费群体。

线下跨界合作，打造场景营销

线下的主题营销活动，洽洽同样火力全开。在全国上百所高校和20个景区开展“带着艾嗒去春游”的主题mini秀，在受众当中引起了极大反响。洽洽与中国领先的休闲旅游服务商——同程旅游实行跨界合作，在北京、广州、重庆等地的著名景区搭建展台，通过主题景观 买赠 游戏互动的形式，吸引了大批粉丝前来围观。

活动现场微信扫描二维码关注洽洽公众号，并发送到朋友圈即可获得惊喜小礼品，另外抽奖活动配合艾嗒展板互动拍照，更是一度引爆了现场氛围。现场促销员引导粉丝进行试吃，参与互动游戏，通过扫码引流人群至线上参加#带着艾嗒去春游#摄影比赛，极大地激发了受众的参与热情。

如何实现线上线下资源整合,这一直都是企业面临的一个老大难问题，而此次洽洽通过现场互动及一些奖励机制引导用户扫码，迅速实现人群引流。线上平台粉丝数得到快速增长，完成了新一轮的圈粉计划。

此次洽洽“逆生长”战役堪称是品牌转型教科书级案例，微博上抢占春游热门头条，联动各大蓝v品牌一起玩social助推新式萌宠艾嗒，引爆#带着艾嗒去旅游#新一轮春游热潮。线上火爆的同时，线下深入全国各大高校和景区，和消费者近距离亲密接触。一系列的成功创举不仅让艾嗒成为国民新宠，也让洽洽年轻化形象深入人心。

洽洽此次的成功，核心就在于发现了年轻人的消费需求和习惯，怎么自然怎么来，用年轻人喜欢的方式和媒介进行沟通，与年轻人产生共鸣。这种思维模式和战略布局或许能给当下急于转型的其他品牌一些启示。