洽洽食品股份有限公司 -欧洲杯线上买球

2014年7月26日下午2点。北京。

由新锐营销价值交流平台topmarketing举办的“2014世界杯营销4强案例深度分享会”，洽洽食品获得了现场50位专业评审的青睐，以过半票数的绝对优势，力压海飞丝、西门子、百度浏览器，成为“最受欢迎的案例”，获主办方特别大奖。

本次 “2014世界杯营销4强案例深度分享会”上，共有西门子、百度、伊利、蒙牛、鲁花、好丽友、国机汽车、新浪、凤凰网、爱奇艺、风行网、时趣、新势整合、植信（洽洽公关服务公司，代表洽洽参与本次世界杯案例评选）、大德传媒、蓝色光标等50家企业代表参加。2014世界杯营销4强案例是从58个在中国本土市场展开创意和执行的案例中选拔出来的：58进16由主办方直接筛选，16进4由6大广告主、13位营销行业专家、7大商业与营销媒体主编、4大体育与营销自媒体共30位专家评审共同投票选拔，最终根据投票总数产生了此次2014世界杯营销的4强案例。

作为巴西队中国区特色食品类特许被授权商，洽洽以聚焦品牌关键词“快乐、时尚”，以球迷的关注焦点为核心，围绕巴西队开展了赌球（瓜子币du球）、侃球（洽洽扒西队）和送球（靠巴西赢大洽洽）三波活动，在社会化媒体上上演了营销界“帽子戏法”。 2米高史上最大袋瓜子、红色经典风格视频不仅在社会化媒体上掀起一股飓风，更受到传统媒体、消费者等各方的青睐与关注。

主办方评审团给予洽洽极高的肯定：洽洽世界杯营销有多个亮点，一是在于紧跟热点的即时营销，每当世界杯上一个热点事件发生后，洽洽总能在营销上即时跟进，如用漫画、创意图片、创意视频等吸引用户关注等。最终，此案例引来众多广告营销媒体的大量传播与报道。二是洽洽实现了从线上到线下的品牌营销闭环，这是他品牌的世界杯营销以塑造品牌形象而没有将社会化传播打造成变现渠道所不能比拟的。洽洽没有在线上投入广告，却打造出具有洽洽特色的世界杯营销。

洽洽所荣获的新锐营销价值交流平台topmarketing的“2014世界杯营销4强案例”奖只是洽洽本届世界杯营销案例奖的开始，随着多个行业媒体平台的奖项相继出炉，洽洽是否会继续闪亮而囊括多个奖杯呢，让我们拭目以待吧。